UAB DIARO → Negaukite Baudos Už Lauko Reklamą
Kontaktinis Tel. +370 655 77 738
Plačiau → www.diaro.lt
Bauda už reklamą be leidimo, įtakoja kiekvieną reklamą kurti ne tik įtakingą ir veiksmingą, bet ir atitinkančią nustatytus teisės aktus bei etikos normas. Šiandieninėje skaitmeninėje eroje, kur reklama tampa neatsiejama nuo kasdienio gyvenimo, suprasti teisės aktus ir elgtis atsakingai yra svarbiau nei bet kada anksčiau.
Šiame straipsnyje atskleisime, kaip išvengti teisinių pasekmių dėl reklamos ir sukurti tokį komunikacinį turinį, kuris ne tik patenkins verslo poreikius, bet ir ne iššauks nesusipratimų su teisėsauga bei visuomene.
Kas yra lauko reklama
Išorinė reklama – reklama, kurios įvairios specialios (stendai, skydai, stulpai, vitrinos ir pan.) ir pritaikytos (pastatų sienos, langai, durys, stogai, laikinieji statiniai, transporto priemonės, oro balionai ir pan.) pateikimo priemonės yra ne patalpose. Išorine reklama taip pat laikoma:
1) reklama, kurios pateikimo priemonės yra patalpose (vitrinose, langų ir (arba) durų vidinėse pusėse), tačiau ji yra matoma iš lauko pusės;
2) iškaboje pateikiama informacija.
Lauko reklamos principai ir bendrieji reikalavimai
Pagal Lietuvos Respublikos įstatymus reklama privalo būti padori ir teisinga bei aiškiai atpažįstama. Štai yra bendrųjų reikalavimų reklamai bendra apžvalga, kurių privalote laikytis:
- Rašytiniam ir garsiniam reklamos tekstui taikomi Lietuvos Respublikos valstybinės kalbos įstatymo nustatyti reikalavimai.
- Reklama draudžiama, jeigu joje:
1) pažeidžiami visuomenės moralės principai;
2) žeminama žmogaus garbė ir orumas;
3) kurstoma tautinė, rasinė, religinė, lyčių ar socialinė neapykanta ir diskriminacija, taip pat šmeižiama ar dezinformuojama;
4) skatinama prievarta, agresija, keliama panika;
5) skatinamas elgesys, keliantis grėsmę sveikatai, saugumui ir aplinkai;
6) piktnaudžiaujama prietarais, žmonių pasitikėjimu, jų patirties ar žinių stoka;
7) be fizinio asmens sutikimo minimas jo vardas, pavardė, pateikiama jo nuomonė, informacija apie jo privatų ar visuomeninį gyvenimą, turtą, naudojamas fizinio asmens atvaizdas;
8) reklamos skleidimui naudojamos specialios pasąmonę veikiančios priemonės ir technologijos;
9) panaudota reklaminė medžiaga yra parengta pažeidžiant autorių teises į literatūros, meno, mokslo kūrinius ir (ar) gretutines teises;
10) niekinami Lietuvoje įregistruotų religinių bendruomenių religiniai simboliai.
Reklama taipogi negali būti klaidinanti, ją draudžia įstatymai. Jei reklamoje teiginiai yra pateikiami neteisingai ir reklamos davėjas negali pagrįsti jo reklamos projektuojamų teiginių teisingumo ji yra laikoma klaidinančią. Taip pat jei reklamoje pateikta informacija yra neišsami, kuri gali suklaidinti vartotojus, tokiu atveju, reklama yra laikoma klaidinanti.
Jeigu reklama yra lyginamoji, kur yra palyginama du arba daugiau produktų ar paslaugų, ji privalo būti ne klaidinanti. Lyginamos prekės ar paslaugos, turi tenkinti tuos pačius poreikius ir turi būti skirtos tiems patiems tikslams. Toliau lyginant prekes ar paslaugas, turi būti objektyviai nagrinėjama ir lyginama prekių ar paslaugų savybės ir kainos.
Jei jūsų tikslinė auditorija yra vaikai arba norite naudoti vaikus savo reklamose, būtinai turite pasirūpinti, kad reklama nekeltų neigiamo poveikio vaikams. Pagal Lietuvos Respublikos įstatymus, reklamoje draudžiama daryti žalingą moralinį ir fizinį poveikį vaikams. Į tai įeina piktnaudžiavimas vaikų pasitikėjimu, vaikų nuomonės formavimas, vaikų vaizdavimas grėsmingose vaikų gyvybėms situacijose.
Draudžiama naudoti užslėptas reklamas. Jos privalo būti aiškiai atpažįstamos pagal pateikimo formą. Be to, reklamose yra draudžiama skleisti turinį, kuris yra susijęs su uždrausta ar neteisėta veikla, prekes ar paslaugas, kurių gamyba ir (ar) pardavimas yra įstatymų uždrausti, prekes, kurios yra išimtos iš civilinės apyvartos.
Išorinės reklamos įrengimo reikalavimai
Jei nenorite gauti baudos už reklamą be leidimo, privalote ją įrengti pagal įstatymų nustatytą tvarką. Draudžiama įrengti išorinę reklamą:
- Keliuose ir virš jų, kelių juostose ir apsaugos zonose. Taip pat draudžiama gatvėse ir prie jų tuo atveju, jei ji užstoja technines eismo reguliavimo priemones, pablogina matomuma, akina ar kelia pavojų eismo dalyviams bei naudoja eismo ženklų simbolius.
- Ant skulptūrų, paminklų ir medžių.
- Gamtiniuose ir kompleksiniuose draustiniuose, valstybiniuose parkuose.
- Neturint žemę, statinius ar kitus objektus, ant kurių ji įrengiama, nuosavybės teise ar kitais teisėtais pagrindais valdančio asmens sutikimo.
- neturint leidimo įrengti išorinę reklamą.
Laikantis įstatymų reklamos srityje, įmonės gali išvengti ne tik teisinių komplikacijų, bet ir finansinių nuostolių dėl baudų. Svarbu suprasti ir lakytis reklamos reguliavimo nuostatų. Kruopščiai išanalizavus ir laikantis šių nuostatų, įmonė gali būti tikra, kad jos reklama ne tik patenkins rinkos poreikius, bet ir išvengs konfliktų su teisėsauga arba netinkamo turinio paskelbimo sukeltais nepatogumais.
Bendradarbiaudama su teisininkais ir nuolat stebėdama teisės aktų atnaujinimus, įmonė užtikrins, kad jos reklama atitiktų aukštus standartus, taip išvengdama teisinių pasekmių ir stiprindama savo reputaciją rinkoje. Tai yra ne tik teisinis, bet ir verslo strategijos elementas, kuris padeda užtikrinti ilgalaikį sėkmingumą ir bendravimą su visuomene.
Pabaigai
Taigi, išvengti baudos už lauko reklamą galima, laikantis kelių svarbių principų. Pirmiausia, būtina gerai suprasti ir laikytis teisės aktų. Neskubėti ir išsamiai peržiūrėti visus reikalavimus kuriant reklamą, kuri atitinka įstatymų reikalavimus. Antra, nuolat sekti teisės aktų atnaujinimus ir keitimus, kas leidžia būti proaktyviam, išvengiant netikėtumų ir nesusipratimų su teisėsauga. Trečia, bendradarbiaujant su teisininkais, galima gauti profesionalų patarimus ir užtikrinti, kad reklama atitiktų visus teisinius standartus.
Be to, svarbu atkreipti dėmesį į etinius ir socialinius aspektus, kad reklama ne tik būtų teisėta, bet ir atitiktų visuomenės normas bei vertybes. Galiausiai, įmonėms būtina turėti atsakingą požiūrį ir nepamiršti, kad reklama ne tik tarnauja prekybai, bet ir turi įtakos bendruomenės gyvenimui ir aplinkai. Laikantis šių principų, įmonė gali ne tik išvengti baudos, bet ir kurti ilgalaikį, teigiamą įvaizdį bei prisidėti prie harmoningos viešosios erdvės kūrimo.
